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Vaticano tomará medidas legais contra propaganda da Benetton

CIDADE DO VATICANO (Reuters) - O Vaticano informou nesta quinta-feira que tomará medidas legais para impedir a distribuição de uma foto-montagem em uma propaganda da Benetton que mostra o papa Bento 16 beijando um imã na boca.
A declaração afirma que o Vaticano orientou seus advogados na Itália e em todo o mundo a "tomar as medidas legais adequadas" para impedir o uso da foto, mesmo na mídia.
Não ficou claro se o Vaticano pretende processar a Benetton diretamente pelos danos causados.
A declaração do Vaticano apontou que o anúncio era "prejudicial não só à dignidade do papa e da Igreja Católica, mas também aos sentimentos dos fiéis".
A Benetton explicou na noite de quarta-feira que estava retirando a propaganda, que fazia parte da mais recente campanha de choque da empresa, na qual alguns líderes mundiais são vistos se beijando na boca em montagens de fotos.
A retirada ocorreu depois que o Vaticano emitiu um protesto inicial que considerava o uso não autorizado e "manipulado" da imagem do papa em montagem como "totalmente inaceitável".
"É uma grave falta de respeito ao papa, uma ofensa contra os sentimentos da fé e um claro exemplo de como a publicidade pode violar as regras elementares de respeito às pessoas com o objetivo de chamar a atenção por meio da provocação", afirmou o porta-voz, padre Federico Lombardi, na quarta-feira à noite.
Uma grande faixa com a imagem do papa e do imã foi pendurada em uma ponte perto do Vaticano na manhã de quarta-feira, mas foi posteriormente removida.
Mas na manhã desta quinta-feira a foto ainda estava na vitrine de uma loja na praça Fontana de Trevi, um dos locais turísticos mais populares de Roma.
A montagem do papa beijando o imã na boca ainda estava amplamente disponível na internet pela manhã.
Na sua declaração anunciando a retirada do anúncio, a Benetton disse que o objetivo da campanha era "exclusivamente combater a cultura de ódio em todas as formas", mas afirmou que mesmo assim decidiu remover a imagem.

"Lamentamos que o uso de uma imagem do pontífice e do imã tenha ofendido a sensibilidade dos fiéis dessa maneira", afirmou a empresa.
Outras montagens de fotos na mesma campanha, na qual a Benetton diz que apoia a Fundação Unhate, mostram outros líderes mundiais se beijando na boca.
O presidente norte-americano, Barack Obama, é mostrado beijando o líder venezuelano, Hugo Chávez, por exemplo.
A companhia fez campanhas publicitárias controversas no passado, incluindo uma em que mostrava parentes de luto à beira do leito de um homem morrendo de aids.

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